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2012年公牛vs热火:臺灣生活用紙搶購風潮的背后

放大字體??縮小字體 發布日期:2018-05-24??來源:網絡??作者:紙引未來網??瀏覽次數:18 ??責編:黃曼曼
核心提示:由于紙漿原料及能源、運輸、環保等成本大增,臺灣主要生活用紙生產商擬定2018年3月起對產品調價,消息經個別零售商發布后,引發臺灣民眾搶購生活用紙風潮。

  紙引未來網訊 由于紙漿原料及能源、運輸、環保等成本大增,臺灣主要生活用紙生產商擬定2018年3月起對產品調價,消息經個別零售商發布后,引發臺灣民眾搶購生活用紙風潮。究其背后原因,主要是生產商不堪成本壓力重負而計劃調價,以及公眾不理性的處理方式造成的。就中國大陸市場來看,終端產品價格目前沒有明顯的大幅上漲,零售市場持續保持穩定,隨著亞洲市場漿價從2月份開始持平,國際商品漿供應穩定,商品漿價格的上漲勢頭或可得到抑制,生活用紙市場價格近期來看并無大幅波動的?;?。
 

  2018年2月底,臺灣生活用紙3月將漲價的消息傳出后,引發了臺灣各地民眾搶購風潮。對此,臺灣“公平交易委員會”于3月介入調查。3月14日,臺灣“公平交易委員會”表示,大潤發超市通過發布生活用紙將漲價的不實信息進行促銷,違反了相關規定,決定對大潤發超市處以350萬元新臺幣(約合人民幣76萬元)的???,并將進一步確認調價是否為聯合行為。
 

  目前臺灣各大零售市場的生活用紙貨架正全力補貨中,以滿足消費者需求,搶購潮大致平息,后續情勢業界都在持續密切關注。
 

  那么臺灣出現這次搶購風潮的背后原因主要是什么呢?

  1.國際商品漿價格在2017年飆升,生產商成本壓力加大

  自2016年第4季度開始,國際商品漿開始了長達年余的連綿漲勢,尤其2017年第4季度漿價漲幅之大為歷年罕見。2017年12月底,亞洲市場長纖漿價已達910美元/t,短纖漿價已接近800美元/t,雙雙創下近年來的高峰,這為依賴進口紙漿原料的臺灣造紙廠家帶來了巨大的成本壓力。
 

  為了應對漿料成本的上漲,臺灣工業用紙、白紙板、文化用紙等主要紙種紛紛在2017年進行了數度調價,而主要的生活用紙生產商只有一波約10%的調價,且基本以減少促銷或搭贈方式代替直接漲價。
 

  但是隨著2018年1月亞洲市場漿價持續走高,以及能源、運輸、環保等成本的同步攀升,生產企業營運成本進一步加重,因此,臺灣主要生活用紙生產商都制定了2018年第一季度的調價計劃。
 

  2.公眾的不理性處理

  在春節假期過后的2月下旬,大潤發超市發布了臺灣3大生活用紙廠將在3月中開始調漲售價,調幅最高3成的訊息。消息一出,引發消費者恐慌性的“預期心理”而帶動了搶購衛生紙的風潮。市場人士認為,這是消費者預期心理下的不理性行為,有的擔心漲幅太高而先囤貨,有的則怕買不到而跟搶。此舉不僅引發了各界媒體的關注,更促使臺灣公平會與消?;崍嵌隕逃肓閌凵陶箍韃?。
 

  臺灣相關部門對金佰利、永豐余、正隆3大品牌生產商與大潤發、家樂福、愛賣、全聯等5大零售商展開調查,以確定調價是否涉嫌聯合行為;而臺灣物價穩定小組則表示,若零售價格有不合理波動,將采取必要作為,以維持市場秩序及?;は顏呷ㄒ?。對于這次約談調查行動,生產商表示頗為無奈,目前已低調不作回應,避免被視為涉及聯合行為而觸法遭罰。
 

  其實,臺灣生活用紙在紙漿幾乎完全依賴進口的情形下,其售價在全球各市場來看,是屬于相對低價的。而且此波調價并未如此前超市所言,最大漲幅到3成,多在10%~15%之間。
 

 

  臺灣造紙公會表示,臺灣前3大主要生活用紙品牌生產商,除金佰利外,永豐余集團和正隆的生活用紙業務占總營收比重并不大,約為10%~20%。但受原料、包材、運輸、能源與環保等成本大幅上揚影響,生產商營收與獲利遭到壓縮,已經自行吸收成本壓力一年多,調價也是迫不得已的正常應對。


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關鍵詞: 生活用紙 臺灣 漿價



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